第79章 连消带打-《你和我的倾城时光》


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    “西洋范”的出现,的确令DG中国的销量受到影响,但这影响还算不上严重;

    它也的确令部分消费者对ZAMON品牌产生了不信任,但这种不信任还没有广泛蔓延开,还没有发展到一发不可收拾的地步。

    所以,查理斯立刻采取了一系列强硬的防御措施。

    首先,他立刻将这个情况上报DG美国总部,要求以企业名义,向中美双方海关提出抗议,必须严查近日ZAMON产品出入关。这个要求,得到了总部的坚定支持。

    其次,他命令下属们更仔细的收集证据,务求从西洋范和爱达的日常经营、政策制度里,找到蛛丝马迹,他并不放弃起诉的希望。但这一点,陈铮持不乐观的态度——厉致诚做事会留下把柄?笑话。

    再次,查理斯立刻联络了各大知名奢侈品品牌在华总公司,希望大家一起联名对中国商务部提出抗议。但这个提议,并没有得到多少响应——因为明眼人都看得到,西洋范商城的存在,根本就是中资企业跟DG之间的一场恶战。西洋范网站上对于其他奢侈品牌,只象征性的放了几款产品,大多还显示缺货,摆明就是希望跟他们井水不犯河水。

    其他奢侈品牌,跟DG本就是竞争对手。这一年也眼红ZAMON在中国的发展,现在谁愿意淌这趟浑水?全都装傻充愣、含含糊糊,坐山观虎斗。

    对于这个情况,查理斯只能愤怒地再骂一声:“Shit!”

    最后,也是最重要的。查理斯要严格控制西洋范在全国范围内的影响。他知道毛主席有句话说:星星之火,可以燎原。中国民间原本就有一部分人,对DG的抵制情绪非常强烈,他决不能让这股势力因为这个事件抬头。万一引起消费者大面积抵制,那就不妙了。

    所以在与陈铮秘密商议后,决定要在网络和媒体界严防死守。陈铮一向深谙此道,所以拍着胸脯应承下来,开始在各大媒体、网站之间奔走打点,无数钱砸进深不见底的水里——俗话说得好,有钱能使鬼推磨。

    然而他们只猜对了一半。

    厉致诚的下一步,的确是借西洋范,向DG发难。

    可他并没有像之前半年那样,利用媒体舆论不断造势,你来我往、煽动情绪。

    狭路相逢勇者胜。厉致诚居然利用电视广告的形式,直接在全国消费者面前,向DG宣战了!

    一夜之间,全国人都知道了ZAMON在国内外的价格差异,知道了中资企业为了保护民族品牌,与外资企业之间的这场反收购大战。

    那么你认为,每一个普通的中国人会怎么做?

    ——

    夜风凛冽时分,林浅和同事们坐在办公室里,正在紧张筹备“倾城”第二期广告的播出。

    近日来,西洋范网站的诞生,几乎吸引了行业里所有人的眼球。她的公司里,很多人也在议论。有人觉得此举狠狠地打了DG的脸,但也有更多人担心,海外代购毕竟规模有限,形成不了太大影响力。只要等风头过去,DG的经营不会遭受什么实质性影响。

    对于这样的评价,林浅只是笑而不语。

    因为她很清楚厉致诚的后招。

    一旦找到对手的弱点,他怎么会不实施一连串的凶狠打击,只打得对方再也站不起来?

    林浅正忙着,忽然听到一个同事“嗳”了一声,就招呼大家:“林总,嗨,你们快看电视!”

    林浅和其他人全都循声望去,办公室一面墙上挂着液晶电视,便于及时收看各类新闻和广告。此刻正是夜间黄金档,新闻刚刚播放结束,一则广告跳了进来。

    屏幕全黑。

    缓缓浮现三个漂亮而略显花哨的白色剪纸体汉字:西洋范。

    林浅顿时全神贯注。

    她知道厉致诚要走这一步,但广告具体怎么打,她还真不清楚。

    然后,画面开始一帧帧切换,一个清亮的男声响起:“东京、巴黎、纽约、悉尼……”

    画面呈现的,全是这些国际大都市的繁华景色。处理得静谧又柔和,带着某种闹中取静的复古情怀。

    画面突然又变了。不再是城市景色,而是许多陈列着名牌皮包的专柜。灯光璀璨、玻璃柜闪亮,里面的包包更显得奢华静雅。只不过当镜头扫过时,包包的商标被遮住了,用“XXXXX”代替。

    画外音再次响起:“国外,它们卖这样的价格。”这时镜头特写,每个包下面的标价:$400、100……然后还有一行折算成人民币的数字。

    “国内,却卖不一样的价格。”

    画面再次切转,到了北京王府井、上海徐家汇、广州天河区……同样呈现名牌包的专柜,价格却标为“¥8000、¥42000、¥20000”……一看就比国外贵3成甚至7、8成不止。

    这时,画面变成了橙红的纯色,背景音乐也变得轻快。

    西洋范的网址,一个字母一个字母地跳了出来,显得十分活泼。

    画外音:“西洋范,全球代购,专柜正品,为中国人抹平差价。”

    然后数行文字弹了出来:

    所有商户实名认证

    假一罚十,网站先行赔付

    原价1至7折火热销售

    ……

    林浅托着下巴,把整段广告看完。其他人全都面露振奋,有小伙子打了个响指:“干得漂亮!”

    林浅也忍不住笑了。

    损啊,他们可真损啊。

    不说国际奢侈品厂商“区域价格歧视”,只说“为中国人抹平差价”。谁听到这句话,不被激起几分傲气和同仇敌忾之心呢?

    不过这本来就是事实。尽管中国的税收政策,造成国外箱包品牌在中国销售的成本的确比海外要高一些。但林浅做过仔细的分析调研,她认为绝没有高到现在这个价格差异的地步。

    所以DG也算是自食恶果——谁让你觉得中国人傻钱多呢?

    她拿出手机,给厉致诚发短信:“太棒了!!”

    厉致诚肯定在忙,过了好一会儿才回复,只有简短的几个字:

    “夫人过奖了。”

    林浅看着短信,忍不住笑了。

    ——

    这一则广告,果然如厉致诚、宁惟恺、顾延之、林浅……等人预料,一石激起千层浪。很快,网络上、民间,甚至国内外媒体,都纷纷转载了这一则广告。

    许多人开始讨论,国际品牌在国内外的定价差异,是否合理?

    许多人成为西洋范的忠诚用户和粉丝。

    但更多的人,开始把目光投向西洋范的主要攻击对象——DG集团和它的ZAMON品牌。

    一时间质疑声、抗议声,当然也有拥护的声音,夹杂在一起,吵得沸沸扬扬。一夜之间,DG就成为了众矢之的,登上了微博、搜索热门排行榜的第一名。

    当然,DG这头国际商业巨鳄,会不会就此倒下,谁也说不好。

    但无可否认的是,它的各品牌各门店的销量,开始明显下滑了!

    就在这时,厉致诚的第二则广告又推出了。

    此时,焦头烂额的查理斯和陈铮没想到,甚至连林浅都没想到,厉致诚还有第二轮袭击。就是这新的一则三十秒不到的广告,成功将所有消费者对DG的抵制情绪、对这一场中外资之战的关注度,推向了高~潮!

    那是几天之后,周六的晚上。

    “倾城”第二期广告,即将在次日晚上播出。林浅大战在即,在家休息一晚,养精蓄锐。

    八点零五分,西洋范的那则广告再次播出了。林浅照旧欣赏了一番——工作这么忙,这成了她的难得的乐子——好吧,她的确有点恶趣味了。谁让这是她的老公在棒打落水狗呢?

    谁知这天晚上,厉致诚才让她见识到,什么叫做真正的“棒打落水狗。”

    八点二十八分,她正在电脑上浏览新闻,手机忽然响了。

    是厉致诚发来的短信。

    “八点三十分,卫视频道。”

    林浅心头一凛,立刻拿起遥控打开。

    电视里还在播放一则糖果广告,小孩子捧着糖果笑嘻嘻。而林浅的心,也随着时间一分一秒流逝,变得兴奋和期待起来。

    八点三十分整。

    画面陡然一亮,已经是华盛顿的街头景色。

    与西洋范的广告完全相似的开头,画面风格、拍摄手法、音乐基调……甚至连画外音,林浅都怀疑是一个人。

    但台词是相似而不同的:“美国、日本、澳洲、香港……”

    画面上出现了许多店面专柜的图像。但这一次,是完全真实的品牌:爱达在美国的旗舰店、沙鹰在日本的专柜、明德在台湾的店面……最后,还出现了美国亚马逊购物网站的页面,上面有数款爱达和沙鹰的箱包,以美元标价。

    画外音响起:“国外,我们卖这样的价格。”

    画面一闪,来到北京、上海、广州、霖市等地,爱达和沙鹰的旗舰店。

    画外音骤然加重语气:“国内,我们只卖这样的价格。”

    镜头闪过一系列箱包,以人民币标价,但明显是比在美国亚马逊网站上的标价要便宜不少的。同时还用醒目红字标出了具体折扣:“10%0ff、20%0ff、30%off……”但价格落差绝对不像ZAMON那么大。

    画面陡然一转,出现了很多人。仔细一看,很多是工人,笑容灿烂而憨厚。当然,他们身后还有戴着眼镜、姿容清秀、西装革履的职员,有穿着西装套裙、气质成熟的女管理者,还有穿着家居服的妈妈,抱着孩子,孩子拿着个爱达的包……甚至还有外国人,居然是大卫本人,跟几个意大利男人站在最后,笑呵呵地看着镜头。

    画外音响起,缓而有力的男声:

    “捍卫民族品牌!

    中国人的良心,世界级的好箱包!”

    这句话说得如此掷地有声,只令林浅心头猛地一震。

    紧接着,画面突然全黑。

    然后一个又一个,中国人耳熟能详的国产箱包品牌的LOGO,开始不断出现在画面中:

    Aito爱途、Aier爱尔、BH沙鹰、MIND明德、Vinda……甚至也包括了其他一些著名箱包厂商的主力品牌。

    伴随着“铿、铿、铿……”的低沉而夺人心魄的声响,它们一个个滑入屏幕里,每一个的登场,仿佛都带着震撼人心的力量。

    最后,它们满满登登排成了一个方阵,整齐、庄严、沉默的方阵。

    林浅已经完全看怔住了。

    突然间,倏地一声,所有品牌一起消失,就像被卷入了黑色画面。

    广告完全结束了。

    就这样嘎然而止,你甚至来不及辨认画面上的所有品牌。

    可你的心,却仿佛完全被刚刚的一幕幕画面所震慑。那些品牌,中国人自己的品牌,原来他们也曾辗转万里,征战全球市场;他们的员工,就是我们自己人,曾经登上时代杂志的‘中国工人’。

    最后,他们结成了一个联盟。面对外资的收购和倾轧,公开宣战。
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